Do the right thing
Cuatro lecciones del discurso de Spike Lee en los premios Oscar
Hace tres años no veo los premios Oscar en la televisión. ¿Por qué? Puedo revivir por siempre los momentos más memorables en cualquiera de mis redes sociales de elección al día siguiente. Y fue eso lo que hice el lunes pasado después de la entrega número 91. Mientras iba al trabajo escuché los discursos de los ganadores de las principales categorías.
Los discursos de los ganadores del Óscar son, casi siempre, aburridos . ¿Por qué? Suelen ser repetitivos y más de la mitad del tiempo lo dedican los ganadores a agradecer personas, que, seamos honestas, no tenemos idea quiénes son. Y está bien, pero sinceramente espero más de los artistas más reconocidos del mundo. Espero discursos memorables.
Acá es donde entra Spike Lee, co-ganador del Oscar a mejor guión adaptado en la última ceremonia de estos premios por la película BlacKkKlansman. Puede que nunca hayas visto una película de Spike Lee o no tengas idea quién es pero el discurso (¡escúchalo o leelo!) que dio al público, con papeles en mano es una lección casi poética para cualquiera que quiera escribir una presentación, un pitch de negocio o simplemente comunicar un mensaje a su audiencia.
Acá van cuatro lecciones que guardo en mi arsenal de escritura tras escuchar y leer su discurso:
(1) Lo primero es lo primero: ¿cuál es tu tema?
“THE WORLD TODAY IS IRONY” // “EL MUNDO DE HOY ES IRONÍA”
Lee deja el tema del discurso claro desde su comienzo: él hablará sobre las inconsistencias que ve en el mundo en donde, a pesar de que han pasado más de 400 años desde que sus “ancestros” llegaron a Norteamérica, todavía sigue existiendo discriminación y odio entre distintos grupos de la población estadounidense. Este primer mensaje es la promesa que hace Spike Lee a quien lo escucha: te voy a contar por qué creo que el mundo es ironía.
(2) Se memorable: ¿cómo quieres que te recuerden?
¿Cómo podemos hacer que nuestras palabras sean memorables, que lo que digamos resuene en nuestra audiencia? Spike Lee lo logra a través de técnicas como las siguientes:
(i) Repeticiones:
“THE MONTH FEBRUARY WHICH ALSO HAPPENS TO BE THE SHORTEST MONTH OF THE YEAR/WHICH ALSO HAPPENS TO BE BLACK HISTORY MONTH”
Las repeticiones (en negritas) sirven para enfatizar mensajes que queremos que queden en la mente de quien lee o escucha . En el caso de la cita de arriba la repetición de “Which also happens” muestra cómo Spike Lee está tratando de mostrar, por un lado la banalidad de febrero al medir el mes por su número de días y, por otro, la importancia de ese mes como el mes de “Black History”.
(ii) Juegos de palabra
“HIS STORY/ HER STORY”
El juego de las palabras no solamente le da ritmo a un discurso, también puede resaltar la opinión del autor. Por ejemplo , las palabras “His story” (su historia) suenan igual a “history” (historia). Este juego de palabras muestra que existen dos significados: no solamente Lee va a hablar de su historia propia, sino que también hablará de su abuela.
“SHE LIVED UNTIL SHE WAS 100 YEARS YOUNG”
Además el juego de palabras se refleja en la elección de palabras distintas a las esperadas. Lee nos cuenta que su abuela vivió hasta los cien años de juventud. Nos deja en claro que, a pesar de su vejez, su abuela mantuvo la energía que lo llevó a él a dónde está hasta el final.
(3) Usa humor y, si te sientes cómodo, búrlate de ti mismo
El humor aligera la atmósfera creada por el texto precedente, especialmente si es que se están hablando de temas formales o serios. Lee cierra su discurso pidiéndole al público que haga lo correcto o “Do the right thing”, haciendo referencia a una de sus primeras películas. El director, actor y escritor le da un guiño a la audiencia y le recuerda que, a pesar de que han pasado treinta años desde la película que menciona, el mensaje que quiere transmitir sigue vigente en el tiempo. “Do the right thing”
(4) Llama a la acción: ¿qué le pides a tu público?
Cuando uno hace un pitch a inversionistas o a cualquier público en general tenemos que tener claro qué queremos pedirles. En el caso de Lee, su pedido al público de los Oscar es clarísimo: voten bien en las siguientes elecciones presidenciales de Estados Unidos.
Escribir un discurso o un pitch en donde no tienes nada más que tus palabras para comunicar es un reto grande. La próxima vez que debas hacerlo recuerda a Spike Lee, su Oscar, sus lentes morados espectaculares y la importancia del ritmo y rol de cada una de las palabras que dices al público.
